7 ошибок, из-за которых сайт не растёт в поиске

Чаще всего к нам приходят не за SEO. Приходят с фразой «сайт сделали полгода назад, из поиска ноль» — и просят посмотреть, что не так.

Дальше в девяти случаях из десяти начинается не оптимизация, а разбор завалов. Ниже семь вещей, которые мы находим на аудитах регулярно. Текст для собственников и маркетологов, которые уже заплатили за сайт и не понимают, почему поиск его не видит. Не для сеошников — там всё это известно.

1. Редизайн без карты редиректов

Выглядит так: новый сайт запустили, через месяц трафик просел вдвое и не восстанавливается. Владелец винит дизайн, хотя дизайн ни при чём.

Причина механическая. У старого сайта были страницы с накопленным весом — их знали поисковики, на них вели ссылки. Новый сайт живёт по другим адресам. Старые отдают 404, поисковик выкидывает их из индекса, а новые начинают с нуля.

Лечится картой соответствий: каждый старый URL → на релевантный новый, 301-м редиректом. Не пачкой на главную — это поисковики читают как «страницы больше нет».

Работа на день-два для разработчика, если старую структуру выгрузили до переезда. Если сайт уже удалён с хостинга — собираем адреса из Метрики, вебмастера и веб-архива, и это уже неделя.

2. Сайт закрыт от индексации после релиза

Классика, которая живёт на боевых сайтах месяцами. На тестовом контуре ставят Disallow: / в robots.txt или мета-тег noindex, чтобы черновик не попал в поиск. При переносе на прод забывают снять.

Симптом честный: сайт открывается, работает, а в поиске его нет ни по одному запросу, включая название компании.

Проверяется за минуту — откройте вашсайт.ру/robots.txt и посмотрите исходный код главной на предмет noindex. Правится за пять минут. Индексация возвращается за пару недель.

# что должно быть на боевом сайте
curl -s https://вашсайт.ру/robots.txt

# и проверка мета-роботов на главной
curl -s https://вашсайт.ру/ | grep -i "noindex"

3. Контент подгружается скриптами

Сайт на React или Vue без серверного рендеринга. Человек видит текст и каталог, а робот получает пустой каркас и подтягивает содержимое, только если дойдут руки.

Google JS рендерит, но с задержкой и не всегда полностью. Яндекс здесь заметно слабее. Для контентного или коммерческого сайта на российском рынке это означает, что половина страниц в индекс не попадёт.

Проверить просто: откройте исходный код страницы через Ctrl+U и поищите там свой заголовок H1. Нет его в коде — нет и для робота.

Чинится либо SSR, либо пререндером ключевых шаблонов. Пререндер дешевле, но это подпорка. Если сайт изначально собран как SPA и трафик из поиска для бизнеса основной — честнее сказать, что переделывать нужно фронтенд целиком.

4. Одна страница на всё

«Услуги» — и внутри списком двенадцать направлений. Или «Работаем по всей России» вместо страниц по городам.

Поисковик ранжирует страницу, а не сайт. Под запрос «ремонт промышленных холодильников в Казани» он ищет страницу, где написано ровно про это. Если у вас общая страница услуг, вы конкурируете с чужой узкой посадочной и проигрываете ей всегда.

Обратная крайность тоже плохая. Наплодить сто пустых страниц-клонов с подменой города — это работало лет десять назад, сейчас так собирают фильтр за малополезный контент.

Рабочий вариант — взять три-пять направлений, которые реально приносят деньги, и сделать под каждое отдельную страницу. Что должно быть на такой странице:

• цены или хотя бы вилка
• сроки
• что входит в работу, а что нет
• примеры выполненных работ

Остальное подождёт.

5. Дубли, которые никто не считал дублями

Сайт доступен с www и без, по http и https, со слэшем на конце и без. Плюс страницы фильтров каталога, плюс utm-метки из рекламы. В сумме один товар живёт по восьми адресам.

Робот видит восемь страниц с одинаковым содержимым и решает сам, какую показывать. Решает не в вашу пользу: вес размазывается, в выдачу попадает случайная версия.

Закрывается настройкой canonical, склейкой зеркал 301-м редиректом и правилами для параметров. Один раз — и дальше работает само.

6. Скорость, о которой вспоминают последней

Скорость редко бывает главной причиной провала. Но она добивает сайт, у которого и так всё не блестяще.

Считается по Core Web Vitals, и практический ориентир — LCP до 2,5 секунды на мобильных. Ломают его почти всегда три вещи: картинки в исходном разрешении на два мегабайта, шрифты без предзагрузки и шесть аналитических скриптов в шапке.

Здесь бизнес-эффект виден без поисковика. Медленный сайт теряет людей до того, как они дойдут до формы — деньги утекают из рекламы, а не только из органики.

Наш последний замер по такому проекту. Окна по 28 дней, трафик сопоставимый:

Дорогая часть — когда медленно работает не фронтенд, а бэкенд: тяжёлые запросы к базе, отсутствие кеширования. Тогда это уже не оптимизация картинок, а переработка архитектуры.

7. Тексты, написанные для робота

Два полюса, оба нерабочие.

Первый — переспам. Ключи в каждом абзаце, «купить окна пластиковые недорого в Москве» пять раз подряд. Читать невозможно, поисковики это давно распознают.

Второй встречается чаще — 400 знаков воды на коммерческой странице. «Мы предлагаем качественные решения для вашего бизнеса». Ни цены, ни сроков, ни ответа на вопрос, который человек задал в поисковой строке.

Плюс к этому шаблонные title и description, где меняется только название товара, а конец одинаковый на всём сайте.

Работающий текст отвечает на вопрос страницы прямо: сколько стоит, за какой срок, что входит, что не входит. Ключевые фразы в нём появятся сами, потому что вы пишете теми же словами, которыми спрашивают люди.

Что мы сами сделали не так

Тот самый сайт с Disallow: / — наш. Семь месяцев на боевом, и никто не заметил.

Проще всего сказать, что разработчик был невнимательный. Только дело не в нём. Ловить было некому: отчёты по продвижению строились по позициям из сервиса, а сервис брал данные не из живой выдачи. По отчётам всё выглядело нормально ровно до того момента, пока кто-то не открыл поиск руками и не набрал название компании.

Вывод оказался не про внимательность, а про процесс. Сейчас у нас в CI после каждого деплоя на прод проверяется robots.txt и мета-роботы — если сайт закрыт, билд падает. Проверка написана за полдня и стоила нам семи месяцев чужого бюджета.

Спрашивайте у своего подрядчика, откуда берутся цифры в отчёте. Если из сервиса — раз в месяц проверяйте выдачу сами, руками, по названию компании и паре ключевых услуг.

Почему это вообще происходит

Ни одна из семи ошибок не требует редких знаний. Все они — следствие того, что сайт делали как картинку, а не как инструмент, который должен приводить людей.

Разработчик закрыл задачу «сверстать макет». Дизайнер — «нарисовать красиво». Про то, что у страницы есть адрес, заголовок и смысл для робота, не подумал никто, потому что в задаче этого не было.

Сайт — не волшебная кнопка. Он не начинает приводить клиентов оттого, что его запустили. Он приводит их, когда кто-то на старте задал вопрос: по каким запросам нас должны находить и какая страница будет ответом на каждый.

С чего начать

Если проверять всё сразу некогда, порядок такой.

1. закрыт ли сайт от индексации. Это пять минут и потенциально вся проблема целиком.
2. редиректы, если за последний год был редизайн.
3. рендеринг, если сайт на современном фронтенде.

Эти три — про то, видит ли поисковик ваш сайт в принципе. Остальные четыре — про то, насколько хорошо он его понимает. Второе не имеет смысла без первого.

И честно: если сайту два года, он на конструкторе и трафика с поиска не было никогда — список выше вам не поможет. Там нечего чинить.